Yuhůův weblog o webu

O zmatení pojmu kontextová reklama

Někteří lidé (zejména novináři) se domnívají, že kontextová reklama je to samé, co PPC. Ale je to něco jiného. Například Sklik není kontextová reklama a AdWords většinou taky není kontextová reklama (ale může být). Ono je to složité, a tak se nedivím, že se pojmy matou. Někdy mám ale pocit, že se matou i záměrně.

• To, že je reklama kontextová, je vlastnost jejího cílení -- cílení podle textu stránky.
• To, že je reklama PPC, vypovídá o tom, jak se platí -- platí se za prokliky. (Pay per click.)

Ne každá PPC reklama je kontextová. Druhou důležitou skupinou PPC reklam jsou reklamy cílené podle dotazu, který zrovna vyhledává uživatel vyhledávače. Takto cílená reklama nemá (ke své škodě) v češtině žádné dostatečně sexy pojmenování. Já jí říkám reklama cílená na uživatelský dotaz, což je zdlouhavé. Někteří jí říkají SEM -- tedy Search Engine Marketing -- což je ovšem přílišné zúžení pojmu marketingu ve vyhledávačích. Navíc ne každá reklama cílená podle vyhledávaného dotazu je PPC (přednostní výpis bývá v Česku placen za období), takže zmatek je dokonán.

trvalý odkaz